Omdat geen enkel merk ontstaat in een vacuüm.
Merken ontstaan uit mensen. Uit keuzes, overtuigingen, misstappen en doorbraken. Uit motivatie, frustratie en intuïtie. Een merk is geen optelsom van kleuren, lettertypes en campagnes. Het is een verhaal. Een verhaal dat begint met de ondernemer erachter.
En dat verhaal noemen we de origin story.
Wat maakt een origin story zo krachtig?
Een goede origin story doet drie dingen tegelijk:
- Het maakt je herkenbaar.
Je laat zien waar je vandaan komt. Niet als bedrijf, maar als mens. En mensen kopen van mensen. - Het maakt je uniek.
Niemand heeft precies jouw pad gelopen. In een markt vol vergelijkbare diensten, is jouw verhaal het onderscheidende element. - Het maakt je geloofwaardig.
Geen buzzwords, geen trucjes. Maar een eerlijk verhaal over waarom jij doet wat je doet.
De oorsprong van je merk is geen bijzaak
Te vaak zien ondernemers hun verhaal als iets voor de ‘over ons’-pagina. Of als een leuke anekdote voor tijdens een pitch. Maar je origin story is veel meer dan dat.
Het is het startpunt van je merkstrategie. Het fundament onder je positionering. De bron van je visie, missie en waarden.
Zonder helder begin is het moeilijk koers houden.
Of je het nu bewust hebt gebouwd, of niet…
Sommige ondernemers zijn heel bewust met hun merk bezig. Anderen zijn er ‘ingerold’. Maar dat maakt je origin story niet minder waardevol.
Juist als je nooit bewust hebt stilgestaan bij het ontstaan van je bedrijf, zit daar vaak een schat aan inzichten. Want elk merk – hoe klein of groot ook – heeft een oorsprong.
En in die oorsprong ligt de sleutel tot:
- Beter klantbegrip
- Sterkere positionering
- Meer focus in je marketing
- Authentieker leiderschap
Wat is jouw oorsprong?
Wanneer ben je begonnen? En vooral: waarom?
Wat was het moment waarop je dacht: “nu ga ik het anders doen”? Welke gebeurtenis zette alles in gang? Welke overtuiging bleef terugkomen? Wat moest je loslaten? Wat wilde je nooit meer doen?
Dat is de kern van je verhaal. En precies dáár zit je kracht.
Origin stories verdienen een podium
Daarom ben ik The Origin Story Podcast gestart. Omdat ik geloof dat het delen van verhalen ondernemers sterker maakt. Niet alleen de ondernemers die vertellen, maar ook de luisteraars.
Want verhalen verbinden. Ze inspireren. Ze beschermen tegen het maken van dezelfde fouten. En ze geven richting aan groei.
Dus, waarom origin stories?
Omdat ze ons herinneren waar we vandaan komen. En ons helpen te kiezen waar we naartoe willen.